Près de 10 millions de paires de lunettes en 3D ont été distribuées lors de la sortie des films Avatar et Alice au pays des merveilles. Avatar a été vu plus de 40 millions de fois en relief et l’industrie du cinéma espère que cette technologie assurera un quart de ses recettes au box-office en 2010. Mais ces lunettes sont-elles bonnes pour l’environnement, s’interroge le quotidien The Guadian du 10 mai. Il remarque que « Imax, la firme canadienne spécialisée dans le cinéma haute-définition, fanfaronne en affirmant que ses lunettes peuvent être nettoyées 500 fois, alors qu’en réalité combien de fois les paires sont réutilisées ? En moyenne 3 ou 4 fois d’après le réseau britannique de multiplexes Vue. » Les lunettes sont généralement jetées à la fin de la projection, ce qui pose des soucis logistiques aux multiplexes. Certains les louent, d’autres les font payer, d’autres accordent une réduction aux spectateurs qui les rapportent.