À Milton-Keynes, une ville nouvelle à 70 km au nord de Londres, les familles ont la possibilité d’opter pour les couches recyclables Avantage non négligeable pour les parents : ils peuvent donner les couches de leur bébé à nettoyer pour 6 à 9 £ par semaine. Et la ville, pour les inciter à utiliser ce service, leur offre une prime de 30 £ par enfant, ainsi que des conseils d’usage. Avec une population de 200 000 habitants, Milton-Keynes utilise environ 25 millions de couches par an. Or depuis 2005, date de mise en place du service, environ 450 tonnes de couches jetables ont été économisées, réduisant d’autant la quantité de déchets à traiter.